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2020,轉(zhuǎn)眼已至孟夏。這個不平凡的2020年,給我們帶來了太多的始料不及。在這段特殊的日子里,各行各業(yè)凝心聚力、共克時艱。烽鳥共享汽車積極面對突如其來的挑戰(zhàn),多措并舉應(yīng)對多變形勢,以高度的品牌責(zé)任感,充分發(fā)揮自身價值,力求以己之長,盡己之力。 【烽鳥自駕,助你安全復(fù)工】 3月下旬,多行業(yè)逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)。而在疫情防控的攻堅階段,公共出行仍然存在著一定的安全隱患。因此,烽鳥共享汽車在制定了嚴(yán)格的防疫標(biāo)準(zhǔn)、全面做好防護(hù)措施后逐步恢復(fù)運營,并以極大的優(yōu)惠政策,來滿足上班族出行剛需。在此期間,烽鳥推出“早晚高峰上下班只要5元”的優(yōu)惠策略,并以“烽鳥自駕,助你安全復(fù)工”為傳播主題,通過系列海報、視頻VLOG的形式,讓更多的人了解到了烽鳥共享汽車在特殊時期的防疫措施及貼心服務(wù),也讓有著復(fù)工需求的人解鎖了共享汽車自駕的通勤方式,避免公共出行。烽鳥共享汽車有效地解決了出行人員的實際困難,消除了出行者的安全疑慮,為復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供出行便利。
【你保護(hù)大家,烽鳥守護(hù)你】 疫情防控期間,武漢曾暫停市內(nèi)公共交通,在此背景下,烽鳥共享汽車為武漢多家醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員免費提供通勤用車,為醫(yī)護(hù)人員保駕護(hù)航。4月份,武漢解封,全國疫情防控工作取得階段性勝利,眾多武漢醫(yī)護(hù)人員對烽鳥共享汽車提供的便利贊不絕口,并自發(fā)為烽鳥打CALL。因此,烽鳥共享汽車以“你保護(hù)大家,烽鳥守護(hù)你”為傳播主題,采訪了多名醫(yī)護(hù)人員,記錄了他們在疫情期間堅守崗位的工作感悟及想對烽鳥共享汽車說的話,并制作了醫(yī)護(hù)人員系列海報,在微博、電梯框架海報等渠道進(jìn)行投放,借此表達(dá)公眾對堅守在一線的醫(yī)護(hù)人員的感激及敬意。而醫(yī)護(hù)人員對烽鳥的認(rèn)可和感謝,也同樣彰顯了烽鳥共享汽車的高度社會責(zé)任感和品牌責(zé)任心。
【為了更好的出發(fā)】 隨著全國疫情防控形勢的進(jìn)一步好轉(zhuǎn),各地逐漸恢復(fù)正常的工作和生活秩序。隨著按下暫停鍵的生活重新啟動,用戶的出行需求也開始增加。為進(jìn)一步滿足人們工作與生活中的出行需求,烽鳥繼續(xù)推行“早晚上下班只要5元”的優(yōu)惠策略,并結(jié)合“為了更好的出發(fā)”的傳播主題,制作了創(chuàng)意海報,并在線上進(jìn)行抖音及今日頭條信息流的投放;同時在武漢和西安的電梯框架海報、電梯電子屏、公交站牌、公交車身廣告等線下渠道進(jìn)行投放,以此來傳遞烽鳥的出行態(tài)度——曾經(jīng)的停下,為了更好的出發(fā);優(yōu)質(zhì)的服務(wù),為了更好的出發(fā)。
【為自由出發(fā),去見你想見的TA】 5月,為激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力,多行業(yè)在嚴(yán)防嚴(yán)控的前提下、全面吹響復(fù)蘇號角,人們的出行需求進(jìn)一步提升。結(jié)合五月份“520”的節(jié)日營銷結(jié)點,烽鳥共享汽車提出了新的優(yōu)惠策略——“新用戶用車3小時,只要13.14元!”,并以“為自由出發(fā),去見你想見的TA”為新一輪的傳播主題,強(qiáng)勢吸睛。在該主題策略的引導(dǎo)下,烽鳥同樣制作了走心系列海報,來詮釋烽鳥眼中的“TA”:TA是兄弟、是愛人、是家人、是同事,TA是美食、是美景、是你熟悉的大街小巷,是所有你想去的地方,是所有你想見的人。該系列海報同樣在線上微博陣地以及今日頭條、抖音、快手的信息流進(jìn)行集中曝光,并由多位抖音達(dá)人圍繞該主題進(jìn)行了多種風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)視頻的創(chuàng)作,并在視頻中植入烽鳥共享汽車的品牌及優(yōu)惠信息,引發(fā)了更多的關(guān)注與討論。
此外,烽鳥還邀請了西安的“烽蜜”進(jìn)行了以“為自由出發(fā)“為主題的線下戶外車友會。烽鳥選擇了堪稱“西安世外桃源”的西安祥裕森林公園為自駕目的地,并準(zhǔn)備了特色美食、驚喜抽獎及真人CS游戲,讓烽蜜們度過了一次身心愉悅的自駕之旅。一直以來,烽鳥秉承把用戶的體驗和建議當(dāng)作不斷進(jìn)步和成長的動力,在車友會上,烽蜜們暢所欲言,對烽鳥的產(chǎn)品服務(wù)建言獻(xiàn)策、提供了寶貴的建議。 烽鳥共享汽車以“讓一切都來得及”為愿景,致力為多數(shù)人的出行提供一個完全無憂取還車的出行方式。經(jīng)過幾年的沉淀,烽鳥在不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級的同時,也十分注重品牌的塑造,重視用戶體驗,打造社群運營,不斷賦予品牌情感溫度。如果說,“讓一切都來得及”,是烽鳥對未來的無限憧憬,那么,“為自由出發(fā)”則是烽鳥基于當(dāng)下的戰(zhàn)略布局與品牌自信。歷經(jīng)了整個社會的短暫停歇,烽鳥有了更多的思考——生活真正的自由,是擁有選擇的權(quán)利。烽鳥希望生活中的每一個人,都能為自己的選擇而行動,不負(fù)時光,不負(fù)等待,勇敢去做自己想做的事,去見想見的人,去看想看的風(fēng)景……基于此,烽鳥品牌理念全面升級,“為自由出發(fā)”,烽鳥期待遇見,自在且充盈的生活,灑脫又無拘無束的你。 |
