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新生代傳媒平臺也能成為傳統文化內容聚集地。13日，“傳統文化短視頻的傳播及其創新意義高端論壇”在中國傳媒大學舉辦， 武漢大學媒體發展研究中心聯合字節跳動平臺責任中心發布《抖擻傳統：短視頻與傳統文化研究報告》。
抖音上戴建業視頻截圖 截至2019年5月初，抖音平臺上傳統文化相關短視頻超過6500萬條，累計播放量超過164億次，累計點贊數超過44億次。 報告顯示，抖音平臺上累計播放量過億的傳統文化相關話題超過10個，涉及戲曲、國畫、皮影、民樂、詩詞等多個門類。其中京劇話題“我‘變臉‘比翻書還快”相關視頻播放量接近60億，話題 # 我要笑出“國粹范”# ，總播放量將近26 億， # 誰說國畫不抖音 # 的話題吸引超過7 萬名用戶參與國畫創作、總播放量超過17 億。
報告還顯示，2018年，抖音運營團隊發起了多個與傳統文化相關的線上活動，累計播放量過億的話題挑戰共有10個，涉及戲曲、國畫、皮影、民樂、詩詞等多個傳統文化門類。 以詩詞為例，在短視頻平臺上，名師通過對詩詞通俗、幽默的講解，降低了詩詞的理解難度，提升了詩詞欣賞的趣味性，受到了抖音用戶的熱烈歡迎。 去年11月，華中師范大學戴建業教授一條“我不知道李白是吹牛皮吹的好呢”15秒短視頻讓古典詩詞火遍了抖音，他極具個性的講解方法，讓這條短視頻一周內播放量已經超過3000萬次，累積點贊量超過140萬次。 戴建業教授擅長以談心的方式聊文學，課堂上金句頻出，如調侃陶淵明種田技術不佳，“種豆南山下”，忙得“帶月荷鋤歸”，但是種出來的是“草盛豆苗稀”。又調侃李白的浪漫，忽悠杜甫和高適，一路“找仙人、采仙丹、煉仙丹”。戴老師把詩人當成普通人研究，當朋友理解，再加上個性化的解讀，聽起來風趣幽默，讓年輕人十分受用。 此外，短視頻平臺激發大眾參與和互動。其中，京劇話題“我‘變臉‘比翻書還快”便是讓普通用戶能夠隨時隨地錄制戲曲“變臉”短視頻，用戶可以在短視頻中通過簡單的抹臉、甩頭動作，實現瞬間變臉。截至目前，話題“我‘變臉’比翻書還快”播放量超60億次。 |
