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1月17日，記者從湖北省市場管理監(jiān)督局獲悉，繼2017年全省廣告經(jīng)營額首超200億元后，2018年全省廣告經(jīng)營額再創(chuàng)佳績，達到廣告經(jīng)營額226.83億元，同比增長12.85%。我省廣告業(yè)經(jīng)營額已連續(xù)5年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。 廣告產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟的晴雨表。近年來，全省廣告業(yè)呈現(xiàn)出一些新特點、新趨勢。省市場監(jiān)管局副處長劉茵靜表示，廣告產(chǎn)業(yè)具有低門檻、輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意等特點，深受大學生、初創(chuàng)者歡迎，已成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要領(lǐng)域。 2018年，全省廣告市場主體首超4萬戶，廣告從業(yè)人員達到16.9萬人，且廣告公司創(chuàng)業(yè)者趨向年輕化，去年30歲以下的從業(yè)者超四成，比2017年增長4個百分點。截至目前，我省已建成湖北日報數(shù)字傳媒公司“氧氣層”雙創(chuàng)平臺、湖北省數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、“OVU創(chuàng)客星”廣告產(chǎn)業(yè)孵化基地3個國家級廣告業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地。 從廣告業(yè)態(tài)來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、線下戶外廣告增長較快。“雖然互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)營業(yè)務涉及游戲、視頻、信息發(fā)布等多領(lǐng)域，但目前而言，廣告依然是互聯(lián)網(wǎng)公司變現(xiàn)的主要手段。”業(yè)內(nèi)人士表示。 在我省，以斗魚為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展迅猛，具有較強的品牌意識和創(chuàng)新能力，逐步成為我省廣告發(fā)展新的增長極。此外，“今年，今日頭條華中總部將落戶武漢，這為武漢乃至全省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的增長點。”互聯(lián)網(wǎng)新巨頭今日頭條，2016年廣告收入60億元，2017年超過150億。恒大研究院報告顯示，2018年今日頭條廣告收入預計超過290億元。 “線下戶外廣告仍是一片藍海，增長率僅次于互聯(lián)網(wǎng)。”業(yè)內(nèi)人士表示，即便是線下廣告競爭也需要“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。以武漢道森媒體股份有限公司為例，該公司運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，推出M-慧推智能營銷云平臺，努力將每一個線下媒體的廣告投放都像線上營銷一樣可以直接精準投放到目標人群。 |
