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今年暑期，“80后”向喆帶孩子去英國參加夏令營；她的“50后”父母跟著旅行團赴新疆享受“二人世界”；“30后”的外婆十分感慨：“我一輩子都沒出過國，小輩們去國外是抬腿就走。” 這一家人的暑期，折射了湖北省旅游業的變遷。 40年篳路藍縷、以啟山林，湖北旅游實現了從無到有、從“配菜”到“主餐”、從民族到世界的轉變。 開創 從外交接待到生活常態 “1985年，我4歲，媽媽單位組織去武漢參觀黃鶴樓，那是我和媽媽人生中的首次旅游。”現居武漢的旅游達人祁嘉說。 那一年，重建的黃鶴樓正式對外開放，17歲的王建權是景區首批講解員。她回憶：“那時沒有旅游的概念，黃鶴樓的講解主要是針對公務和外事接待。” 省旅游委產業處處長童建新印證了這一說法：“40年前，旅游被認為是‘民間外交’，1978年省旅游局掛牌，和省外辦合署辦公，主要負責外事接待、安排酒店等。外賓到湖北旅游，主要是去黃鶴樓、歸元寺、東湖公園這‘兩菜一湯’。” 直到1984年，旅游產業的概念初步提出，省旅游局才分離出來，獨立辦公。 世界休閑經濟發展規律表明：國民人均GDP超過1000美元時，出現旅游觀光需求；達到2000美元，旅游觀光需求向休閑度假需求轉變；達到3000美元時，休閑需求進入高速增長階段；達到5000美元時，進入成熟的“休閑+體驗”階段。 旅游專家熊劍平說，旅游業的發展和社會、經濟發展息息相關，從某種程度上說，旅游業是經濟發展的晴雨表。 上世紀90年代，隨著我省經濟社會的發展，旅游業逐漸進入大眾視野。90年代末，入境游、國內游、出境游格局形成，旅游產業興起。 2001年，國家開始對景區實施等級評定。我省11家景區參評，其中黃鶴樓等8家景區被評定為當時的最高等級4A。那以后，我省的A級景區逐年增加，幾乎每兩年就要翻一番，一直持續到2009年。 “當時，湖北景區在全國很有地位，全國制定景區評定標準的會議選在宜昌召開。過去因景區隸屬不同單位，評定等級標準各不相同，叫法也各不相同，新的評定標準和國際接軌，統一成A級，老外也能看懂。”童建新說。 那一年，嗅覺靈敏的民營資本也看到了旅游業的前景。 做建筑的武漢商人曹江城，在歐洲游玩時被深深震撼，回國后著手投資景區建設，從開發家鄉的木蘭天池開始，建一個火一個。如今，他的公司已成為旅游投資集團，帶動8萬多人就業。 景區、旅行社迅猛發展，加上老百姓逐漸有了“閑錢”，“知音湖北”美貌初顯，產業逐步形成，旅游逐漸成為老百姓的生活常態。 開發 從偏僻村落到熱門景區 業內共識，從2010年開始，我省旅游進入快速發展的開創期。這一年，發生了什么？ 2009年底，《國務院關于加快發展旅游業的意見》正式頒布，新中國成立以來，旅游業首次被納入國家戰略體系；與此同時，《中華人民共和國旅游法》起草工作啟動。這一年，中國人均GDP已經接近4000美元，促使旅游高速增長階段的來臨。 “2003年剛工作時，喜歡周末和朋友在省內自駕游，除了一些成熟景區，我們還會去一些沒有開發的地方，比如黃陂的大余灣、荊門的油菜花田。”祁嘉說。 這兩處曾經是村民的生活生產場所，現在都已變成旅游目的地。 “我們的景區、旅游基礎建設逐漸完善、升級，但老百姓的需求也在升級，近十年來，我省旅游業發生巨變。從打造景區到發展全域旅游；從單一旅游產業到融合農業、工業、健康產業等共同發展；從簡單的觀光游到休閑度假游，旅游不再是可有可無的‘配菜’，成為了推動經濟社會發展的‘主食’。”省旅游委總規劃師唐昌華說。 越來越多的村落，變成了旅游目的地。鐘祥客店鎮南莊村，因有7棵國家一級保護植物、千年對節白蠟樹而小有名氣。更重要的是，村里保持著原汁原味，村民繼續在村里生活。全域旅游的打造，將這個村變成了鐘祥鄉村游的“爆款”。“住了一輩子，沒想到我們鄉下也能變成景區；如今是我們去大城市旅游，城里人到鄉下玩。”村民郭丁山說。 從前年開始，祁嘉又開始回到省內旅游，原因是：變化太大。 村莊、花田、竹林、茶園、果園、水庫……變身旅游目的地；賞花游、鄉村游、研學游、康養游、體育游、工業游……新業態層出不窮。 越來越多的資本投向旅游業。全省A級景區超過半數為民營投資，而在2001年，A級景區大都是國有投資。數據顯示，2017年，全省新簽約旅游項目513個，總投資5011.63億元；全年完成旅游投資1034億元，同比增長16%，增速高于同期全省固定資產投資增速。旅游投資還帶動相關投資4250億元。 如今，我省的知名景區再也不只有黃鶴樓、歸元寺、東湖公園“兩菜一湯”和長江三峽。全省現有385家A級景區，其中5A級就有10家。2017年，我省接待了海內外游客6.39億人次，游客在湖北共花費5514億元，占全省社會消費品零售總額的31.2%。 開拓 從感受身邊到探索世界 如今，王建權仍在黃鶴樓景區工作，但她現在面對的不再是公務和外交接待，而是普通游客。“旅游早就從小眾人群的奢侈品變成了大眾的生活必需品。”王建權說。 景區也在應對這樣的變化。 武漢東湖公園是和新中國共同成長的一個景區。1949年6月，武漢解放后僅一個月，實業家周蒼柏主動將自家的后花園“海光農圃”交給國家，更名為“東湖公園”。此后，這里共接待了64個國家的94批外國政要。 改革開放以來，東湖公園不斷發展，從收門票到免費開放，并擴大為面積達88平方公里的生態旅游風景區，2016年開通的東湖綠道成為湖北旅游新地標。如今，每天都有大批市民在東湖綠道散步、騎車、游覽，馬拉松等大眾喜聞樂見的活動也不斷；在磨山公園爬山，在聽濤景區遛彎……開放的東湖已經成為不少市民生活的一部分。“景區景點免費開放，變成民眾生活中的一部分，既是分享改革開放紅利，也是旅游發展的必然階段。”熊劍平說。 改革開放也讓更多的外國游客來到湖北感受荊風楚韻。2017年，我省接待入境游客達368萬人次，同比增長9.06%，實現旅游外匯收入21億美元，同比增長12.41%。 更多的湖北人愿意去探索世界之美。祁嘉已利用各種假期，去過全球十多個國家和地區，足跡遍及亞洲、歐洲、美洲，甚至還進入了北極圈。而她的父母在40歲以后也先后到過美國、歐洲、日本等地。她的媽媽肖女士已年近70歲，仍每年和朋友們一起出去旅游一兩次。“第一次出國旅游是去泰國新加坡和馬來西亞，當時我40多歲，以為這輩子只會出國這一次，沒想到退休以后玩的地方更多。”肖女士說。 而向喆的“00后”女兒墨墨，更是周末打“飛的”去省外或國外旅行。向喆說：“現在交通、簽證越來越便利，家人都熱愛旅游，所以帶孩子從小多出外見識。”“我們班上好多同學都這樣！”墨墨在一旁說。 2018世界杯期間，武漢市民、球迷陳瀚利用6月30日的周六時間飛往俄羅斯，親臨法國VS阿根廷的1/8決賽現場為梅西加油，順帶旅游，周一就趕回上班。旅行，“說走就走”正在成為常態。 |
